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20 July 2006
Los siguientes medios

Desde que en 1972 McCombs y Shaw teorizaron la manida pero vigente ‘Agenda Setting’ el panorama mediático occidental se ha mantenido rígidamente inamovible, incluso con la llegada de Internet y su primera fase. Los medios, desde hace años, han jugado su papel:

“Puede ser que la prensa no tenga éxito la mayor parte de las veces en decirle a la gente qué pensar, pero tiene un éxito sorprendente al decirle a los lectores sobre qué pensar”. (Cohen)

“Los medios hacen de ‘puentes’ entre el ‘mundo exterior’ y las ‘imágenes’ que tenemos en nuestras mentes”. (Lippman)

“El medio es el mensaje”. (McLuhan)

Hoy, Internet ya no es un bebé. Es un niño juguetón, caprichoso, pero capaz ya de pensar por sí mismo y rebelde ante sus padres analógicos. Las viejas teorías se derrumban. Internet no las reconoce. La prensa tradicional, que basa su existencia en la pervivencia de estos valores, es un coloso en llamas. No desaparecerá, pero los medios que no sepan refrescarse (innovar en el camino adecuado), arderán.

Son tiempos de cambio. En España, hace apenas dos días, el director de El Mundo, Pedro J. Ramírez, destituía de su cargo a Gumersindo Lafuente, director de elmundo.es. Un gatekeeper untado de estos ya caducos pensamientos, que dirige un medio en papel que usa para gobernar sin presentarse a elecciones y que pierde lectores cada día, se quita de encima a un periodista que gestiona información, discreto, que conoce las inquietudes del ‘niño’ y que gracias a eso había convertido a su medio en el líder mundial en idioma español en número de usuarios (más de 8 millones diarios).

Es un momento de revolución, de cambios bruscos, de errores; un momento para innovar, para estar atentos a la rápidisima evolución y crecimiento del ‘niño’. Y como siempre ocurre en estos momentos, nada será fácil. Los sectores más interesados en que se mantenga el ’statu quo’ mediático actual lucharán para mantener sus prevendas. De hecho, ya lo estan haciendo y el caso anterior es un ejemplo.

Frente a ellos, el cambio. Nada evolucionó ni mejoró sin cambios. Y este cambio que viene es más democrático, más horizontal, más individualista y más social al mismo tiempo. La audiencia está dejando, poco a poco, de ser una masa exclusivamente receptora y a la que se puede sondear como ‘opinión pública’ como si fuera un sólo ente, al que se aplica la agenda setting diaria.

Los lectores, televidentes y oyentes pasan a ser usuarios, con la connotación de actividad que se le supone a éstos. Y a los usuarios no les gusta que les impongan una agenda, ni que en todos los medios se hable de lo mismo y que lo único que diferencie unos de otros sea los intereses propios de cada uno de ellos, personificados en axfisiantes líneas editoriales.

Es, pues, el momento de escuchar mucho, pensar más y crear mejor. Mejores maneras de poner en circulación contenidos digitales: información, formación y entretenimiento de y para personas.

En nxtmdia vamos a trabajar para construir medios de estas características, las que creemos inherentes a una nueva época que justo ahora está comenzando. Si quieres formar parte de este cambio, sigue visitándonos. Muy pronto necesitaremos personas dispuestas a poner el pie en esta nueva era.

Comenzamos.