Doc Searls da una serie de pistas que la mayoría de los periódicos deberían tener en cuenta en sus ediciones on-line. Dan Guillmor teme que la mayoría no serán escuchadas.
Son las siguientes (con su explicación resumida):

-Primero: “Deja de regalar las nuevas noticias y cobrar por las viejas“. Es decir: no pongas barreras de pago a los archivos: los escritores lo odian, los lectores lo odian, y peor aún: Google, Technorati, Icerocket y otros buscadores las ignoran. Y si los buscadores ignoran tus noticias…
-Segundo: Comienza a recomendar material archivado del periódico. Haz que los escritores cojan el hábito de buscar y enlazar los archivos de tu medio.
-Tercero: Enlaza hacia fuera del periódico. Con el tiempo esta práctica trae grandes beneficios como visitas, más respeto y autoridad…
-Cuarto: Empieza a seguir y enlazar a bloggers locales, incluso a periódicos competidores. (como los semanarios de artes locales)
-Quinto: empieza a ver a los mejores de estos bloggers como posibles colaboradores, o al menos como compañeros informadores (muchos de ellos escriben sobre ciertos temas con más autoridad que cualquiera en un periódico).
-Sexto: comienza a buscar periodistas ciudadanos para que cubran noticias de última hora (como desastres naturales, etc.): la mayor parte de la gente tiene cámaras digitales, teléfonos… y pueden proporcionar historias muy valiosas en determinados momentos.
-Séptimo: deja de llamar a todo “contenido”. Es un término manejable pero insulta la naturaleza del periodismo, la fotografía… Tu trabajo es el periodismo, no la distribución de “contenido”.
-Octavo: Simplifica tu página web.
-Noveno: Debes estar en la web en directo (Live Web). La web estática es necesaria pero insuficiente. Es la que indexan los navegadores Google o Yahoo!. La Live Web sucede ahora mismo. Ésta es la indexada por Google Blogsearch, IceRocket y Technorati. Lo que posteas ahora mismo estará disponible en estos buscadores en unos minutos. Los feeds van en la misma línea de la web en directo. La diferencia en esto no es solo semántica, es fundamental.
-Décimo: publica rios de noticias para usuarios de Blackberries o Treos o Nokia 770s, o cualquier otro sistema de navegación por Internet de mano. Tu página web actual tortura a los lectores con estos dispositivos.

Temiéndonos que la mayoría de los editores/directores de periódicos son de los que no conocen a Doc Searls, quizá podamos recomendar al menos, que imiten en estas cosas a la blogosfera, ya que si nos fijamos veremos que muchas de estas recomendaciones, y otras, ya son aplicadas por sus audiencias en sus bitácoras.

6 Comments »

1. Diganselo a los medios chilenos…please

   Comment by Daniel Vásquez — 11 October 2006 @ 17:11

2. Se tendrán que dar cuenta por ellos mismos… tarde o temprano.

   Comment by Christian — 11 October 2006 @ 17:59

3. El tercer mandamiento se lo deberían tatuar a los responsables de los periodicos, no entiendo porque ese miedo a enlazar al exterior. Tengo en bloglines el feed de El País (a ver si los de El Correo aprenden a poner rss) y salvo en cierta sección de informática no enlazan nunca al exterior. ¿No sé dan cuenta de que eso no es web? ¿No sé dan cuenta de que tienen que fidelizarnos y no secuestrarnos?

   Comment by Chis — 11 October 2006 @ 22:35

4. Amigo Chris, creo que sí se dan cuenta, sobre todo los propios redactores que escriben las piezas, lo que pasa es que los de arriba son tan cabeza-cuadrada que creen que enlazando al exterior se les fugan los visitantes. Sí, es penoso que aún haya jefes con bmw y comidas de postín a cargo de empresas creadas como un cuarto poder que estén al cargo de cosas tan importantes como un medio digital, pero mira, peor para ellos y mejor para los que sí se enteran de cómo va la cosa, no?

   Comment by admin — 12 October 2006 @ 19:35

5. Todo esto es muy bonito, el seño Searls será muy enrollado y viva la pepa, pero ya me contaréis qué modelo de negocio se puede seguir con semejante decálogo. Porque no no nos olvidemos que un periódico es una empresa, con nóminas que pagar y otros costes; repito un periódico es un NEGOCIO. Si no se cobra por los contenidos pasados ni por los actuales, se facilitan enlaces fuera del periódico e incluso a la competencia (estoy no hay quien lo entienda), pues ya me diréis quién va a pagar a los periodistas o a esos ciudadanos que hay que buscar o a esos bloggers a los que hay que enlazar. Porque, que yo sepa, la famosa publicidad en Internet todavía no da para comer y con la proliferación de medios ya me contaréis. Decálogo chachi para bloggers en busca de notoriedad, pero para un periódico… Anda ya.

   Comment by R — 17 October 2006 @ 20:26

6. Por supuesto que los periódicos son un negocio, pero tienen que adaptarse a sus clientes. El pago por contenidos está siendo desterrado (pregunta en El País), un buen ejemplo es El Mundo.es, que según Gumersindo Lafuente facturo en el 2005 tres millones de Euros y tenía previsto subir este año hasta los 12 (la progresión es muy significativa y creo que les llegue para comer).
   Los enlaces son la esencia de Internet. Ignorarlos (que podríamos discutir si quitan o suman lectores) es mermar la información y eso el lector lo sabe. Si le hablas de una información disponible en otra web y por no enlazarla le haces buscarla en Google, le estás fastidiando.
   Otros puntos del decálogo, los más interesantes y que no mencionas, van muy encaminados a atraer audiencia (bastante importante pagar los sueldos): aprovechar la hemeroteca, estar presente en los buscadores con Spiders más rápidos que el de Google (la Live Web), atraer a usuarios de dispositivos móviles…

   No creo que estos 10 puntos sean la panacea universal, pero dicen cosas bastante sensatas.

   Comment by Christian — 17 October 2006 @ 21:55

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