El periódico español que mejor está entendiendo el medio digital, 20minutos.es, por fin ha solucionado uno de sus puntos flojos: la apuesta por el bookmarking social. Ahora, en cada noticia, tenemos la opción de enviarla a Menéame, Del.icio.us, Yahoo, Digg, Technorati y Fresqui (enhorabuena a Álex por esta victoria).

Pese a este paso adelnate del digital que dirige Ricardo Villa, es justo decir que no es pionero. ABC y La Vanguardia muestran desde hace tiempo los mismos links, excepto el de Fresqui.

Doc Searls da una serie de pistas que la mayoría de los periódicos deberían tener en cuenta en sus ediciones on-line. Dan Guillmor teme que la mayoría no serán escuchadas.
Son las siguientes (con su explicación resumida):

-Primero: “Deja de regalar las nuevas noticias y cobrar por las viejas“. Es decir: no pongas barreras de pago a los archivos: los escritores lo odian, los lectores lo odian, y peor aún: Google, Technorati, Icerocket y otros buscadores las ignoran. Y si los buscadores ignoran tus noticias…
-Segundo: Comienza a recomendar material archivado del periódico. Haz que los escritores cojan el hábito de buscar y enlazar los archivos de tu medio.
-Tercero: Enlaza hacia fuera del periódico. Con el tiempo esta práctica trae grandes beneficios como visitas, más respeto y autoridad…
-Cuarto: Empieza a seguir y enlazar a bloggers locales, incluso a periódicos competidores. (como los semanarios de artes locales)
-Quinto: empieza a ver a los mejores de estos bloggers como posibles colaboradores, o al menos como compañeros informadores (muchos de ellos escriben sobre ciertos temas con más autoridad que cualquiera en un periódico).
-Sexto: comienza a buscar periodistas ciudadanos para que cubran noticias de última hora (como desastres naturales, etc.): la mayor parte de la gente tiene cámaras digitales, teléfonos… y pueden proporcionar historias muy valiosas en determinados momentos.
-Séptimo: deja de llamar a todo “contenido”. Es un término manejable pero insulta la naturaleza del periodismo, la fotografía… Tu trabajo es el periodismo, no la distribución de “contenido”.
-Octavo: Simplifica tu página web.
-Noveno: Debes estar en la web en directo (Live Web). La web estática es necesaria pero insuficiente. Es la que indexan los navegadores Google o Yahoo!. La Live Web sucede ahora mismo. Ésta es la indexada por Google Blogsearch, IceRocket y Technorati. Lo que posteas ahora mismo estará disponible en estos buscadores en unos minutos. Los feeds van en la misma línea de la web en directo. La diferencia en esto no es solo semántica, es fundamental.
-Décimo: publica rios de noticias para usuarios de Blackberries o Treos o Nokia 770s, o cualquier otro sistema de navegación por Internet de mano. Tu página web actual tortura a los lectores con estos dispositivos.

Temiéndonos que la mayoría de los editores/directores de periódicos son de los que no conocen a Doc Searls, quizá podamos recomendar al menos, que imiten en estas cosas a la blogosfera, ya que si nos fijamos veremos que muchas de estas recomendaciones, y otras, ya son aplicadas por sus audiencias en sus bitácoras.

El fundador y ex-director de El País (1976-88) y Consejero Delegado del grupo Prisa, Juan Luis Cebrián, se encuentra -junto a Mario Tascón- en Ciudad de México asistiendo a la 62 Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). En ese marco, ayer hizo una serie de reflexiones acerca del futuro de la prensa escrita de pago en papel:

“No creo que los diarios perezcan a manos de las nuevas tecnologías mientras consigan mantener sus capacidades de reflexión y diálogo colectivo. los medios de comunicación son complementarios, por lo que los periódicos seguirán siendo no sólo útiles sino imprescindibles como expresión colectiva de profesionales que contribuyen a la formación de opinión pública“

Claro. Estos periodistas forjados en la transición y venidos a empresarios mediáticos sí saben lo que el público demanda hoy y seguirá queriendo mañana: que les impongan sobre qué hablar, debatir, pensar. Que los periódicos bajan su circulación, que las audiencias comienzan a entrar en el proceso de producción informativa y que por fin se está creando una sociedad dónde es ésta (y no quienes representan a unos intereses de una pequeña minoría de la misma) la que decide qué es importante qué no; qué más le da a Don Cebrián. Para él lo importante es que medios como el suyo puedan seguir dedicándose a la “formación” de opinión pública.

Cebrián también se permitió reflexionar sobre quién es el asesino de la prensa diaria:

“Hablan de quién es nuestro asesino, porque muertos ya estamos, algunos apuntan al mayordomo como el principal asesino: la prensa gratuita, pero los más dicen que se trata de un crimen pasional perpetrado por el amante de nuestra pareja que se ha apropiado de la casa familiar: el Internet”

Un trágico romance.